Huomasitko edes katsovasi mainosta?

Normaali

50-luvulla järjestettiin elokuvateattereissa elokuvamatineoita, joissa näytettiin kotirouville 10 – 15 minuutin mainoselokuvia. Tuntuu hullulta, että joku katsoisi mainoksia ihan vapaaehtoisesti. 50-luvulla tämän kai saattoi selittää uutuudenviehätyksellä, mutta miten ihmeessä se voisi toimia 2010-luvulla.

MTV3-kanavilla pyörivä Löytäjät-ohjelma kulkee elokuvamatineoiden jalanjäljissä. Löytäjät on pelkkä mainos, joka on tehty niin taitavasti, ettei katsoja ymmärrä edes katsovansa kahdenkymmenen minuutin mainosta. En ota kantaa, onko tämä hyvää TV-viihdettä, mutta sen verran koukuttava sarja on, että katsoin samalta istumalta kaksi jaksoa peräkkäin. Katsojalle ei myöskään jää epäselväksi se, että ohjelma on Tori.fi-palvelun mainos – vai jääkö?

MTV3 ja Tori.fi ovat löytäneet sisältömarkkinoinnin ytimen.

Maitokauppa digitalisoituu

Normaali

Mennyt maailma kamppailee olemassaolostaan viimeisissä kuolinkouristuksissaan. Sanomalehtiväki yrittää vakuuttaa, että mainoseuroja kannattaa syytää printtimainontaan.

- Mainonta sosiaalisessa mediassa on houkuttelevaa siksi, että ihmiset kyllä viettävät paljon aikaa somessa. Mutta mainoskanavana se ei vielä Suomessa toimi.
(Sanomalehtien Liiton kuluttaja- ja mediamarkkinoinnin johtaja Sirpa Kirjonen. Markkinnointi & Mainonta)

Kuluttajat pitävät printtimainonnasta

Normaali

Printtimainonta on kuluttajien suosikki (Markkinointi & Mainonta. 27.1.2015). Sanomalehtien Liiton tutkimuksen mukaan me haluamme ”ottaa vastaan” mainoksemme paperisena. Yritykset ovat niin tyhmiä, että silti kiusaavat meitä digitaalisesti sosiaalisessa mediassa ja mobiilissa.

Minäkin pidän printtimainonnasta, koska se ei häiritse juuri yhtään. Mainoksia ei yleensä tarvitse edes vilkaista, kun ne ovat säädösten mukaisesti eroteltuna ”journalistisista” aineistosta. Sitä paitsi luen tosi vähän painettuja lehtiä.

Haluan jatkossakin mainokset paperisena, mieluiten Hufvudstadsbladetissa ja Hevosurheilu-lehdessä. Niitä en lue koskaan.

Meitsari muutti maailman

Normaali
nettitehostimen_tontut

Muistatko, kun enoa ei koskaan näkynyt valokuvissa ja kaitafilmeissä? Eipä tietenkään, kun hän oli ainoa, joka omisti ja osasi käyttää laitteita.

Sitten tuli älypuhelimet ja etukamerat. Meitsari* (eng. selfie) muutti valokuvauksen lopullisesti. Muutos ei ollu pelkästään tekninen, vaan kulttuurinen. Ennen kuvattiin vain muita, nyt kaikki kuvaavat vain itseään. Ja se on ihan ok.

* Ehdotan selfielle suomennokseksi meitsari, koska en ole tyytyväinen finglish-kieliseen meitsie-sanaan. Suomenkielessä sanat päättyvät ie-vokaaleihin vain karjalan murteessa.

Rauhallista joulua ja sisältörikasta vuotta 2015!

Markkinointi ei ole hyväntekeväisyyttä

Normaali

Hyväntekeväisyys voi olla hyvää markkinointia, mutta markkinointi ei ole hyväntekeväisyyttä. Markkinointi tähtää aina myyntiin – ennemmin tai myöhemmin.

Hopper Advisors Oy:n Jani Virtanen kirjoitti Markkinointi & Mainonnassa sisältömarkkinoinnin kuplasta ja tarjosi tilalle auttamimarkkinointia. Tunnistan sisältömarkkinointi-termissä kuplan vaaran, mutta olisin vielä varovaisempi puhumaan markkinoinnista auttamisena. Siinä ei ole vaarana pelkkä kupla, vaan se vaikuttaa huijaukselta.

Markkinoinnissa ei ole ketunhäntä kainalossa, koska kaikki tietävät, että markkinoinnin ainoa tarkoitus on johdattaa asiakas kassalle. Auttaminen kuuluu minun maailmassani aivan toiseen kategoriaan. Markkinointimielessä autettu ei välttämättä maksa avusta mitään, mutta auttaminen ei silti ollut pyyteetöntä.