Riippumattoman median myytti

Normaali

Taloussanomien kumppanuusblogi sai Julkisen sanan neuvostolta langettavan tuomion piilomainonnasta. Blogin sisältö ei eroa tarpeeksi toimitetusta aineistosta.

Matti Apunen tivasi toimittajien poliittista kantaa jo vuonna 2010 Hesarin kolumnissa. Itse närkästyin Pentti-Oskari Kankaan piilomarkkinointipalstasta lokakuussa 2012.

Mediatalot tarjoavat sisältömarkkinointia yrityksille. Mediatalot ovat liikeyrityksiä. Ne ovat riippuvaisia asiakkaista (= rahasta). Onko se ongelma, kuten Ilona Hiila kirjoittaa MarMai-blogissaan Kuningassisältöä?

Kun kaikki näyttää olevan sitoutunutta ja riippuvaista, pitäisikö kokonaan luopua riippumattoman median käsitteestä?

Miksi minulle ei myydä kahvia?

Normaali

Istuskelen taas kauppakeskuksen leikkipaikan liepeillä. Lapset peuhaavat ja minä odottelen joutilaana vaimoa shoppailukierrokselta.

Vajaan 15 metrin päässä on kahvila, mutta minulle ei koskaan tulla tarjoamaan kahvia. En ole aikeissa ostaa, mutta sen verran tekee mieli, etten tohtisi kieltäytyä. Miksei kahvila halua tehdä lisää myyntiä.

Minäkin pelkään tyrkyttämistä, mutta useita asiakkaita passiivisuuteni vuoksi menettäneenä ymmärrän, että aina kannattaa myydä. Jos kuvittelen, että asiakas kyllä kertoo, kun hän haluaa ostaa, huomaan, että asiakas on entinen ja investoinut merkittäviä summia kilpailijalle.

Ja minä kun luulin asiakkaan budjettia pieneksi, enkä tohtinut tyrkyttää.

 

Tarkoituksenmukaisuuden taito

Normaali
sisältömarkkinointi - tarkoituksenmukaisuus

Tarkoituksenmukaisuuden taito kuulostaa itämaiselta viisaudelta. Itämaisuudesta en tiedä, mutta minusta se on suurinta viisautta.

Mitä tahansa teenkin, se on hyvää, jos se on tarkoituksenmukaista: Tarkoituksenmukainen strategia ja tarkoituksenmukaiset taktiikat sekä työkalut, ohjelmistot ja muut resurssit.

Kuulostaako itsestään selvyydeltä? Sitä se ei ehdottomasti ole, jos pohdit hetkenkään sitä, mikä on tarkoitus:

  • Mikä on elämän tarkoitus?
  • Mikä on yrityksesi tarkoitus?
  • Mikä on markkinointisi tarkoitus?

Kun ensin ymmärrät, mikä on minkäkin asian tarkoitus, sinun on helppo valita tarkoituksenmukainen strategia, taktiikat, työkalut, ohjelmistot ja resurssit.

Sisältömarkkinointi paperilla

Normaali
sisältömarkkinointi - dokumentointi

Sisältömarkkinoinnin trendit Suomessa 2014 -kyselytutkimuksen mukaan 23 prosentilla yrityksistä on dokumentoitu sisältöstrategia. Prosentti on todella alhainen siihen verrattuna, että 80 % yrityksistä ilmoittaa tekevänsä sisältömarkkinointia. Ehkä sisältömarkkinointia vaivaa sama suunnittelemattomuus kuin muutakin yritystoimintaa.

Blogia voi kirjoitella ilman kirjallista suunnitelmaakin, mutta jo Facebookin järkevä päivittäminen tuntuu vaativan suunnitelmia ja sopimuksia sisällöistä ja tekijöistä. Mitä suuremmat tavoitteet ovat, sitä varmemmin suunnitelman tallentamiseksi ei riitä yrittäjän pääkoppa.