Jalkapallon uskottavuus on koetuksella, jos Kansainvälinen jalkapalloliitto (FIFA) ei ota videokameroita ja -tuomareita käyttöön kansainvälisissä peleissä. Millään muulla elämän alueella ei taideta perinteeseen vedoten hidastaa “uuden” tekniikan käyttöönottoa yhtä kiivaasti kuin jalkapallossa.

Asia tuli taas ajankohtaiseksi Etelä-Afrikan MM-kisojen ensimmäisellä pudotuspelikierroksella (puolivälierissä), kun samana päivänä Englannin, Saksaa vastaan tehtyä, selvää “2 – 2-maalia” ei hyväksytty ja Argentiinan paitsioasemasta Meksikon maaliin siirtämä pallo hyväksyttiin maaliksi.

En ole intohimoinen jalkapallofani, vaan otan kantaa enemmänkin juuri tekniikan hyödyntämisen näkökulmasta. Miksi et käyttäisi nykyaikaista tekniikkaa, jos sinulle on siihen mahdollisuus, kuten Fifalla olisi? Asian ymmärtäisi paremmin, jos jalkapalloa pelattaisiin amissityyliin täysin ilman tekniikkaa, eli otteluita pitäisi seurata aina paikan päällä, eikä niitä televisioitaisi ollenkaan.

Sisältömarkkinoinnissa tämä tarkoittaisi sitä, että et jakaisi tietoa yrityksestäsi, osaamisestasi, tuotteistasi ja palveluistasi kuin kirjeellä kysyttäessä ja vastaisit myös kirjeitse – no, ehkä korkeintaan puhelimessa.

Uskottavuutesi vuoksi sinun on syytä tuottaa sisältöä myös internetiin – ainakin kotisivuillesi, mutta mielellään myös blogiin ja muualle sosiaaliseen mediaan. Asiakkassegmentistäsi tietysti riippuu, millaista sisältöä ja miten he sitä haluavat. Vaikka osa kohderyhmästäsi ei käyttäisi internetiä, osa kuitenkin käyttää – koko ajan kasvava osa.

P.S. Kohu sai Puheenjohtaja Sepp Blatterin lupaamaan, että Fifa aikoo tutkia teknisten apuvälineiden käyttöä ottelujen tuomitsemisen apuvälineenä.